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在见证了连破多个纪录的暑期档之后,业内对国庆档的期待都很高。不过整体看来,今年的国庆档表现并没有达到预期。档期内总票房为27.34亿,位列历史第4名,相比“全主旋律阵容”的去年有所提升,但对比19-21年的同期数据均有所下滑。


档期内票房表现一般的原因主要有以下几点:


预售晚开:由于不可抗力,今年国庆的档影片预售开启时间较晚,仅在上映前提前两天统一开始,对于影片前期票房积累有一定影响。

质量平平:档期内影片质量一般,平心而论基本都是豆瓣6分水平,与春节档、暑期档相比质量有所下滑

旅游恢复:作为放开后的第一个国庆假期,国民们的出行需求极其旺盛。据文旅部数据表明,今年国庆出游人数超过8亿人次,已超过疫情前同期水平。旺盛的出游需求导致影片潜在观众“在旅途中”而不在电影院里。

观影习惯:近年来国内观众的观影习惯已经发生了重要的变化,相比往年观众由于短视频营销而希望在第一时间进入影院一探究竟不同,如今的观众普遍更希望等待影片的真实口碑发酵后根据影片质量有选择性地进入影院观影,因此,随着国内观众审美和观影习惯的成熟,影片的“长尾效应”将会更加突出,档期内电影在档期后的票房也值得关注。


接下来逸飞老师将为大家逐一分析2023国庆档期内的五部影片,希望能够帮助大家更好的解读这些重点影片。(以下仅为逸飞老师本人观点,如有不同想法,欢迎与逸飞老师讨论!















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前任4:英年早婚

导演:田羽生

上映时间:2023/09/28

片长: 129分钟

类型: 喜剧 / 爱情















1.“抖音营销”鼻祖,开启短视频营销时代


2017年贺岁档的《前任3》创下了近20亿的票房奇迹,这一高票房背后实则是因为短视频时代方兴未艾之时片方把准了时代脉搏:通过《体面》《说散就散》两首爆款神曲配合观众共情的UGC内容,为这部剧情略狗血的影片打造了极具下沉市场拓展空间的舆论环境


2.观众审美提高,回归理性观影


《前任1》1.3亿,《前任2》2.5亿,《前任3》19.4亿。可见,前任3的出圈本就带有偶然性,前任4自然而然也就回归了这个系列对应的爱情类型本该有的市场空间。同时,在六年后观众审美水平已经提高的当下,“虐恋”“矫情”等“哭片”早已不再受欢迎。


3.聚焦议题变化,“离场体验”缺失


创作者是看到了时代的变化的:低生育率、低结婚率、性别意识的变化……这些观念都体现在这一部影片的主题和叙事里:不再着眼于恋爱,而是聚焦于婚姻。不过影片不像电视剧那样局限于婚后鸡毛蒜皮的小事,而是就恋爱与婚姻关系(为何不恋爱/为何不结婚)进行探讨。这一选题本身值得鼓励,它不再悬浮、深入生活,也确实倾向于现实主义了,但观众的讨论因此也就理性了。偏向理性的探讨,情绪价值的缺失也使得观众的“离场感”并不强,如今的电影市场,缺失了“离场感”,票房空间也就无从谈起。这部影片预计票房难以复制上部的奇迹,落点估计在10亿上下。















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坚如磐石

导演:张艺谋

上映时间:2023/09/28

片长: 127分钟

类型: 剧情 / 动作 / 犯罪















1.“国师”进入“类型片”狂飙时代


张艺谋导演的创作生涯可以大致分为四个阶段:


1988-2001:艺术片时代,斩获大奖,凭借作品进入电影史

2002-2008:“古装三部曲”开启商业大片时代,重视觉轻文本

2008-2018:“后奥运时代”个人表达和商业探索兼具

2018-2023:《一秒钟》后进入到“职业导演”阶段,强类型,强叙事,多元题材


2019年《坚如磐石》2020年《悬崖之上》2021年《狙击手》2022年《满江红》到刚刚杀青的2023年的《第二十条》(拍摄年份),一年一部的速度令人佩服。这些影片有个共性:成熟剧本+鲜明类型+广泛题材。“人物”在这些年的创作中不再是最重要的,个人表达也不再是最重要的,取而代之的是不断强化的叙事节奏、不断被重视的类型化,和“时不我待”的创作冲动。


2.题材敏感导致成片破碎


影片关注的是人性和秩序与规则的最高集合体——现代城市之间的矛盾冲突,立意本身极好,也是个本该有巨大发挥空间的影片。但由于众所周知的原因,被删掉的局长身份、被弱化的城市指向、被剪去的人物关系都对成片的节奏、叙事产生了重要影响。平心而论成片甚至都很难及格,因而舆论更关注的是影片背后的那些事、那个时代和那个城市。


3.“库存片”集中释放的2023年


在三年特殊时期离我们渐行渐远的2023年,得益于国家对文娱消费刺激经济的强烈需求,曾被挤压的众多悬疑犯罪片也陆续进入到市场,除了《坚如磐石》,《涉过愤怒的海》、《平原上的摩西》等片也都将陆续定档。多元题材意味着丰富选择,丰富选择才是健全市场。但两极分化的口碑导致票房预计落点在15亿左右。















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志愿军:雄兵出击

导演:陈凯歌

上映时间:2023/09/28

片长: 141分钟

类型: 剧情 / 历史 / 战争















1.“全景式”呈现抗美援朝


本系列是献礼抗美援朝胜利70周年的作品,与《长津湖》《水门桥》《金刚川》《狙击手》不同的是,本系列选择全景式地还原抗美援朝三年的历史,出于这一诉求,影片在文戏、动作戏的权衡都比较好。最重要的一点是,本片是近年来少数讲明白了“为什么要打”的抗美援朝电影。


2.新主流大片的审美疲劳


尽管完成度很高,但还是架不住国内市场对新主流大片(尤其是抗美援朝战争)的审美疲劳。系列后两部原定2024、2025上映,第一部难以回本的票房成绩估计令片方不得已调整后续的定档策略。近十年来,在经历了爱情、喜剧、新主旋律这几波观影热潮后,国内电影市场如今迎来了强话题+强共情的现实题材影片观影热。主旋律如何迭代,是所有创作者要共同思考的话题。


3.《长津湖》后,导演陈凯歌未尽的心愿


“拍了两部了,怎么还拍?”是很多人的疑问,长津湖系列加志愿军系列,陈凯歌一共拍摄了五部抗美援朝题材电影。在长津湖系列中,林超贤和徐克完成了几乎所有的动作场面戏,由此或许能猜测:全景式呈现、完善文戏、独立完成动作场面戏或许是几个陈导希望继续创作该题材影片的原因。市场的审美疲劳导致本片预计落点在10亿左右。















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好像也没那么热血沸腾

导演: 高虎

上映时间:2023/09/29

片长: 134分钟

类型:喜剧 / 运动















1.残障人士和喜剧的天然屏障


大多数喜剧赋予观众优越感,满足观众“俯视角色”的需求以引起观众发笑。本片残障人士的人物设定其实和“需要丑化人物“的喜剧类型之间是有冲突的,创作者要想权衡好并不容易。因此本片前半部分喜剧部分其实非常拧巴,“怎么笑出来”“该不该笑”是观众最大的疑惑。


2. 开心麻花系演员的信誉透支


偶然出现的“含腾量”高的高品质电影固然能使开心麻花回光返照,但近几年来的大多时候,观众确实一次次地被各种麻花系演员参演的电影所伤害。因而,不再受欢迎的麻花系演员如何转型、本土市场的喜剧类型如何转型是下一个十年这一类型创作者的重要命题。


3. 下一个沈腾”还未出现


曾被寄予厚望的艾伦、常远、黄才伦都没能担起这一名号,现在回头看,去年靠《这个杀手不太冷静》被大众关注的魏翔好像也难以接棒沈腾。对于单一演员的过度倚重是产业的不健全,但更是人才匮乏的体现。下一个沈腾在哪,或许《一年一度喜剧大赛》能在未来几年给我们答案。平庸的口碑、拧巴的类型导致本片预计落点在2亿左右。















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93国际列车大劫案:莫斯科行动

导演: 邱礼涛

上映时间:2023/09/29

片长: 128分钟

类型:剧情 / 动作 / 犯罪















1. 一年四部,“行活”导演邱礼涛


算上本片,今年导演已经有四部片子上映了(《绝地追击》《扫毒3》《暗杀风暴》)。邱导演很有意思,用心拍能拍出《拆弹专家》《扫毒》系列这样的优秀作品;不用心的时候一年可以送市场无数部同质化的“犯罪悬疑+枪战动作”的无逻辑行活作品。


2. “环大陆”犯罪片的奇观呈现


选址在东亚、东南亚+犯罪、“大尺度”场面,邱导今年这几部如出一辙按照这个公式,放眼望去,《消失的她》《孤注一掷》《鹦鹉杀》也都如法炮制。影片中的境外地域提供了更广阔的创作空间,但如何用好,是否用心,观众是否会审美疲劳也是需要考量的。


3. “主旋律”+私货,与审查博弈的创作生涯


《xx行动》这些年不少,公式化的情节和定型化的人物都大差不差,主旋律+境外抓捕题材对创作者的掣肘肯定不少,但本片还是“有点意思”,依然像《拆弹专家2》那样留有邱导的“个人私货”,有兴趣的朋友可以找来邱导的博士毕业论文《从英治时期到中治时期,考察香港电影审查制度的变迁》来读读,或许在看本片的时候会感到更有意思。标准犯罪动作片,本片预计落点在7亿左右。


















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本篇文章来源于微信公众号:薪火艺考

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